隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進，諸多行業(yè)都展開了大動作。就在近日，一向注重產(chǎn)品升級與品牌戰(zhàn)略的東錦集團與分眾傳媒達成億元戰(zhàn)略合作。對此，業(yè)內(nèi)資深人士表示，此次強強聯(lián)合將預(yù)示著東錦集團旗下以日加滿功能飲料為代表的系列產(chǎn)品進入了品牌引爆階段和全新的高速發(fā)展區(qū)。
做好產(chǎn)品升級與占據(jù)消費者“心智產(chǎn)權(quán)”要雙管齊下
東錦集團由太太樂品牌創(chuàng)始人榮耀中先生創(chuàng)立，他表示：隨著中國“高學(xué)位、高職位、高收入”的“三高”人群數(shù)量規(guī)模的高速上升，消費升級依然是一個大趨勢。東錦集團非常注重旗下產(chǎn)品的升級打造，通過對目標(biāo)消費人群畫像的洞察和分析，不斷打造出滿足消費者新需求的產(chǎn)品，發(fā)展綠色、健康、規(guī)模化、可持續(xù)發(fā)展的食品產(chǎn)業(yè)群，專注市場的細分，精準(zhǔn)布局產(chǎn)品開發(fā)，在行業(yè)競爭中不斷推陳出新。
榮耀中先生認為：分眾傳媒是每天觸達3億城市主流中產(chǎn)階層的核心媒體，此次東錦集團與分眾傳媒戰(zhàn)略合作的達成，將借助分眾傳媒強大的品牌引爆力，在3億主流人群每天必經(jīng)的公寓樓、寫字樓及賣場終端形成對日加滿功能飲料小綠瓶的高頻觸達，完成線上線下的全面品牌動銷的助攻，擴大3億主流中產(chǎn)階層對東錦集團旗下核心品牌的認知優(yōu)勢，大幅提升品牌影響力，讓消費者對日加滿從認識到認知到認購，做到產(chǎn)品升級與占據(jù)消費者“心智產(chǎn)權(quán)”雙管齊下。
企業(yè)兩個基本功能：一個是創(chuàng)新，另外一個同樣重要的就是營銷。
近幾年來，食品行業(yè)正在朝著具有功能性且更健康化的方向發(fā)展，經(jīng)歷疫情的催化，人們對食品的看法發(fā)生了迅速的變化，有著強烈健康意識的消費者正在尋找可以適應(yīng)他們忙碌生活節(jié)奏的、以更便捷的方式來補充營養(yǎng)和能量的食品。作為未來食品的推崇者與引領(lǐng)者，東錦集團通過食品功能化研發(fā)、規(guī)?；c現(xiàn)代化生產(chǎn)，不斷創(chuàng)新推出利于國民健康的食品飲料，獲得行業(yè)的高度認可。
聚焦中國精英群體亞健康問題 ，東錦集團自主創(chuàng)新日加滿健康能量飲料——小綠瓶以及無糖睡前飲品——甜睡。日加滿品牌通過緩解疲勞、增強免疫力與致力改善睡眠質(zhì)量等途徑來幫助國人建立綠色、健康、時尚的生活方式；為解決白領(lǐng)人群工作與就餐時間沖突的痛點，東錦集團旗下魅力廚房品牌帶來以“新米粥”為主的袋裝剛需美味便捷化餐食，將中國有千年歷史的食粥文化與高科技完美結(jié)合，克服了在不添加食品添加劑、不添加增稠劑、不添加防腐劑的情況下，通過生產(chǎn)工藝令產(chǎn)品常溫保持一年新鮮不變質(zhì)的巨大挑戰(zhàn)，開袋即食、方便快捷，極大的縮短廚房勞動時間。
除此之外，東錦集團還擁有包括有機亞麻籽油、有機亞麻籽粉等健康有機食品的金格勒品牌；從果樹種植、原料生產(chǎn)加工及產(chǎn)品制成的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的歐李項目；精制新一代川式復(fù)合調(diào)味料的朝天香品牌；為中國消費者帶來優(yōu)質(zhì)進口葡萄酒的薩科森品牌；鮮味科學(xué)承前啟后的劃時代產(chǎn)品，開啟鮮時代4.0的“鼎烹世家”品牌。
東錦集團旗下盡管有著眾多品牌和產(chǎn)品但是依然不斷創(chuàng)新，不斷改善，不斷超越自己。此次東錦集團與分眾傳媒達成億元戰(zhàn)略合作，正是為了完成企業(yè)除產(chǎn)品創(chuàng)新以外另外一個同樣重要的功能——營銷。企業(yè)經(jīng)營最大的成果其實是品牌認知，有了認知才有選擇，所以對東錦集團來說，與分眾強強聯(lián)手具有明確的市場開拓的戰(zhàn)略意義，攜手共贏未來，共同開創(chuàng)食品市場新勢力。而如此量級的市場廣告投入，充分彰顯了東錦集團為占據(jù)消費者“心智產(chǎn)權(quán)”深入打造一個個性鮮明的品牌的決心。
分眾傳媒創(chuàng)始人江南春認為：東錦集團旗下的產(chǎn)品都是面向中國中產(chǎn)階層消費升級而打造，將營養(yǎng)與美味，能量和健康，新鮮與便捷充分結(jié)合，擁有非常好的用戶口碑，引領(lǐng)未來食品功能化健康化便捷化的消費趨勢，具有顯而易見的行業(yè)優(yōu)勢。未來，相信專注食品科技研發(fā)和創(chuàng)新發(fā)展的東錦集團，將推出更多高品質(zhì)、高科技含量的爆款產(chǎn)品，結(jié)合差異化價值的打造與傳播，將開創(chuàng)出中國食品行業(yè)新一代的標(biāo)桿品牌。